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                                                          大发彩神下载大发彩神APP:格力“清场”行动背后:董明珠连任已落定?-楚雄新闻

                                                          最新资讯 2019年11月12日 9:10

                                                          格力“清场”行动背后:董明珠连任已落定?-楚雄新闻

                                                          格力“清场”行动背后:董明珠连任已落定?-楚雄新闻

                                                          【利物浦3-1曼城】

                                                          在美的年初开始大幅促销之后♀□,奥维云网(AVC)的统计数据显示↑∴,经过一番发力⌒〇,截至2019年6月末┊,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位♀⌒,线上份额为29.5%♂↑△。

                                                          格力与低端品牌的竞争?□☆,在年初奥克斯“举报门”中已经凸显⊿π。经销商认为π∴,这次电商价格放血是清理低端品牌的进一步行动π∵。

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                                                          而这个双十一的意义由此凸显出来:随着格力管理层连任落定π△⌒,混改也基本水落石出⊿∵∟,此刻董明珠选择大规模促销﹡〇,已经不再有主观的牵制;同时♂,客观条件看□∵↑,和2014年相比∴△,格力目前渠道存货周转天数相对良好∴⊿△,大约为4个月左右;所以☆?∴,库存不高、价格有空间?∴⊙,对格力来说△,发力电商渠道┊﹡,清场竞争对手π♂∟,是必然选择∵∵□。第二:清场行动从2018年开始⊿☆∴,白电的寒冬已经确立♀□,除格力、美的之外⊙⌒,其余如海尔、奥克斯和其他家电品牌△∟,销售额在上半年都开始负增长∵。

                                                          看到促销效果良好之后∴∴♂,格力的蠢蠢欲动也可以理解☆。尤其是↑,中国空调市场集中度已经较高♂♂▽,格力美的和海尔就已经占到了近70%的市场份额∟▽♂,但仍然有近30%份额集中在奥克斯和新飞和各种小品牌身上ππ。这些小品牌仍然靠低价竞争┊⊙,取得了市场份额♀。

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                                                          双十一开张7小时之后↑◇,京东上主力促销机型〇,格力爆款空调购买量为23.7万台∵◇♀,美的19万∟,奥克斯1.7万∟◇,降维打击已经非常明显☆。

                                                          此外↑∴,按照中信证券估计♂,明年是房地产竣工高峰□,预计竣工套数在800万套左右┊。按照户均2台空调♀♀,对应是1600万台的刚需◇。按格力现在35%-40%的市场份额▽,对应的潜在市场是约600万台↑♀,存在刚需的基础盘?△⊙。

                                                          此次格力30亿投入的促销之后△,美的和海尔也纷纷跟进π△┊,诸多大牌纷纷将价格降至千元左右♂∴?。激烈的价格竞争之下π,对尾部企业的打击非常显著:

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                                                          比较明显的例子是奥克斯∟,凭借电商渠道和最低配置◇,市场占有率有较大的增长〇。而格力基于对线下价格和利润的保护∟,多年一直对线上没有采取价格竞争☆⊙∟。

                                                          加之明年国家预计将发布新的空调能效标准⌒♀,老产品的库存将会占用资金〇↑↑,所以这次格力把低端产品尽快促销出去♂,明年产品升级就可轻装上阵⌒∵♂。

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                                                          第三:意在电商引流从格力降至最低价的部分机型看∵,有的上市时间为2019年5月〇,如一款大一匹定频壁挂机∵⌒△。所以〇,这次格力促销↑∴∵,除了清库存⊙♂,一层潜在的用意是:参与购买的消费者在选购了5折的定频一匹机之后∟↑,未来还会进一步购买高功率折扣较低的产品☆?♂,从而为格力的电商渠道引流♂﹡。

                                                          经销商推测∟△♂,格力多年一直对线上投入有所保留∵⊙▽,部分原因是为了保护线下渠道利益┊,相对资源投入更保守﹡△⊿。同时?♂∵,另一部分原因是随着去年管理层变动和今年混改的因素?△,在敏感时期的大规模投入较不现实◇♂△。

                                                          格力“清场”行动背后:董明珠连任已落定△☆?来源:阿尔法工场导语:随着格力管理层连任落定△□,混改也基本水落石出?∟▽,此刻董明珠选择大规模促销⊿♂,已经不再有主观的牵制⌒□♀。

                                                          对此♂△⊙,我们走访了部分格力空调渠道人士?,总结如下:突然出手经销商认为↑π,历史上看↑﹡◇,相对国内其他品牌的平均价格⌒♂,格力空调产品过去几年价格涨得比较快↑,品牌效应明显♂△,相比同行已经有了比较大的溢价∴┊┊。

                                                          11月9日晚⊿□⌒,格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》﹡π,声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者△,变频空调最低1599元π,定频空调最低1399元▽⊿♂,总让利金额高达30亿元ππ。

                                                          但均价偏高带来的效果是线上份额有所下降:多年来格力一直因线上份额较低☆,而为人诟病:虽然格力全市场份额接近35%△◇,但在几大电商平台销量排名却仅排名第三∟♀,排在美的和奥克斯后面◇△♀。客观上给了各种低端品牌以更快的增长机会┊π⊙。

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                                                          由于此轮双十一的格力优惠力度是史无前例的〇,所以只要信息能够有效送达☆,预计大部分刚需消费者会提前锁定购买□〇∵。

                                                          此举一出↑∵,诸多空调企业纷纷跟进∟,促销力度罕见◇。不过﹡◇,受大力度促销消息影响□↑,市场担心价格战对利润产生影响↑,双十一当天⌒▽♂,格力电器股价大跌4%♂⊙⊙,导致家电板块全面崩盘♂。

                                                          上一页: 信息技术架构变革引领银行智能内核再造 下一页: “双11”大促不适合校外教育培训机构
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