中国新闻周刊:喧嚣的5G智慧屏 低迷的中国彩电业-范县新闻

                                                  2019年09月18日 6:03 来源:范县新闻 编辑:三分时时彩走势图

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                                                  按照赵明的解释⌒∵□,智慧屏将整机方面的设计和体验上的升级、演进这些全新的理念带给行业∟。站在布局未来的角度上☆,如何搭建自家IoT生态闭环并沉淀用户♀,是入局的各家厂商关注的核心∴∴♂。不过▽,基于IoT、生态闭环的产生的理念要撬动传统电视行业⊙?▽,仍需要一段时日⊿。

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                                                  无论是荣耀坚称的“不打价格战”∵┊↑,还是TCL定位高端的XESS线定价⊿,智能电视最初“低价走量”打法已经有所变化♂♀〇,这或许是行业开启下半场的必然结果▽。“过去很多入局智能电视的互联网品牌体量不够┊π,便无法在低利润、低体量的情况下△∟?,去做前沿技术上的探索和布局☆◇△。”揭美娟分析△。

                                                  6月10日☆⌒,惠科产业新城3000万台智能电视机首开项目暨300万台智能电视机生产项目在广西北海市工业园区投产↑。图/中新

                                                  来源:中国新闻周刊承载了苹果音乐软件的三星智能电视机⊿﹡π。图/视觉中国《中国新闻周刊》记者/姜璇“智慧屏只是提出了新的营销概念⊙,本质上还是电视〇♂♀。”9月3日♀,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰在红米媒体沟通会上直言△?,智慧屏的产品本质没有发生变化⊙〇。

                                                  然而π〇▽,硬件投入持续“烧钱”♀,几家互联网电视品牌持续亏损经营□△。“最主要的是资金链的问题⊙♂﹡,”揭美娟说道☆?,从乐视电视的整个模式来看﹡π〇,可行性比较大的↑♂,但是当时乐视的策略比较激进□,价格放的太低□△∟,导致整个模式没有形成好的循环﹡,由于价格太低∴﹡,盈利性特别差⌒,几乎每年都亏损π△。

                                                  智能电视领域升温⌒,嗅到机遇的手机厂商纷纷入局π。早在去年9月↑∵♂,一加方面就宣布将入局智能电视业务◇▽﹡。日前⊙⊿◇,一加CEO刘作虎公开了自家电视品牌的logo——OnePlus TV∵♀〇,为最快可于今年9月底推出的智能电视预热⌒∴▽。此前OPPO副总裁沈义人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手机”⌒♂,被市场解读认为向智能电视业务进军的信号⊿。

                                                  随着5G加速落地♂⊿,智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识♂。值得注意的是π,荣耀智慧屏的野心是借助“鸿蒙”⌒⊿,实现用户的手机、智慧屏及其他设备间的无缝连接□﹡。但是业内普遍的担忧认为♂∟∵,自建操作系统最大的短板和难点就是生态建设♀♂,比如在手机系统领域◇┊♂,鸿蒙相比安卓和iOS系统而言起步较晚∵,缺乏良好的应用程序生态系统♂♂♀,难以突围〇。

                                                  2017年π,乐视被爆财务造假率先倒下∟,促使行业反思“硬件免费”的误区﹡。而智能电视开启的下半场∴,“内容、面板、交互”是这场未来战争的关注焦点┊▽,分别对应电视厂商的内容生态构建能力、渠道的话语权和对用户需求的敏感度△▽。洪仕斌向《中国新闻周刊》说道∴↑┊,如果单从技术角度来说♀,面板显示上没有更多新鲜的概念∟☆,显示技术的更新换代对于用户来说其实很遥远♂⌒,一个普通的用户很难分辨出OLED电视、液晶电视等不同显示技术的产品有什么具体区别⊿﹡。“真正的竞争是解决用户痛点的‘厮杀’⊙,如今的智慧屏幕、场景之争是让用户可见的∟π♂。”

                                                  2013年☆♀┊,电视行业新生势力乐视和小米↑,交出了30万台和1.8万台的销量的成绩单◇⌒∵。相较之下┊,根据怡康发布的《2013年中国电视市场数据报告》⊿,当年中国电视市场头部前三家海信、创维、TCL∵π∟,排名第一的海信零售量约为316万台∟,海信透露的数据是□□,旗下高端产品互联网VIDAA电视的销量超过了100万台♂﹡,占比超过30%﹡?□。

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                                                  不过π〇∵,这场热闹的屏幕大战的背后〇,电视行业持续面临量价双降的尴尬⊙。根据奥维云网公布的最新数据⊿♀?,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台♂,同比下降2.7%♂┊,零售额规模为640亿元π⊿,同比下降11.8%◇〇♀。

                                                  事实上♂⊿,华为内部最初对于是否进入电视领域存在争议♀﹡♂。据荣耀总裁赵明透露♀▽⊿,在2015年甚至更早的时候〇□∴,华为和荣耀就在研究电视行业◇,包括试水的荣耀酷开♂,内部也在推动和探索大屏和电视行业如何发展⊿▽。“华为有电视新品、图像芯片等关键硬件基础?,也有软件、操作系统方面的基础♀♂☆,更要考虑对产业的价值、影响和冲击♂。”

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                                                  打造生态闭环手机厂商等抢占智能电视这一智能家居的终端、入口有充分的理由△┊〇。一方面♀,手机企业面临增长瓶颈▽π⌒,迫切需要寻求新的业务增长点♂﹡〇。另一方面∟□,借助5G商用的风口♂♂,未来的家庭场景拥有更大的想象空间﹡。

                                                  从目前已发布的数款智慧屏来看◇∴♀,“升降式摄像头+AI+IoT”等成为智慧屏的“标配”∵。搭载前置AI摄像头、支持远程视频通话、屏幕从横到竖的AI自动旋转、支持IoT功能、手机与大屏的交互升级、开机无广告、家庭控制中心等硬件和功能在逐步延展﹡〇。

                                                  智能电视的硬件投入极其“烧钱”∟⊙,而依靠内容盈利的模式仍处在探索阶段∟。在TCL实业控股股份有限公司CEO王成看来┊∵□,产品同质化加剧了行业恶性竞争∟∵⊿,“渠道模式一样、产品看上去类似、研发的模式也差不多”?□∴。

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                                                  “行业面临的一个主要的问题是产品创新已经到一定阶段∵∵,行业内存在恶性竞争π▽♀。”揭美娟说道⌒〇,目前来看♂∟,因为中国在显示行业上投入比较多⊙∵⌒,比如像京东方等屏幕厂商♂↑,产能扩张的比较明显▽∟,产业链过剩导致电视整体的价格危机◇⊙☆,主流的几家品牌盈利性很差〇⌒,这对行业来说是一种恶性循环□。

                                                  从“互联网电视”到“智能电视”□,到“智慧屏”等概念的热议☆,智能电视走到新的十字路口┊﹡,智能家居、AI和多屏交互已经成为这一时期竞争的高频关键词〇﹡⊿。选择这一时机入局的玩家也有充分的理由∵。“5G的超大带宽以及超低时延∵〇⊙,是4K、8K的关键支撑┊◇,将推动家庭视觉体验升级┊▽↑,国家层面《超高清视频产业发展行动计划》的推动♂,给产业迎来新的发展契机┊⌒↑。”中国科学院院士欧阳钟灿对《中国新闻周刊》说道♂♀┊。

                                                  “手机可以连接外部的一切⊙↑,这才是真正的智能⊿,目前电视厂商现在还没有真正解决这个问题⌒∴,5G加速落地宽带条件不受限制☆⊙⌒,智能电视一旦打破这个瓶颈∵△△,原本单一依靠硬件设备盈利的商业模式就会改变〇?∟,市场红利是非常值得期待的∴〇。”家电产业观察家洪仕斌对《中国新闻周刊》分析道↑〇。

                                                  对于华为要打造的智能生态闭环⌒♂□,智慧屏是其重要的终端和入口▽▽⊿。此前7月♂♂☆,华为消费者业务CEO余承东就曾表示〇?,AI、IoT和5G将带来真正的万物互联♂,在华为今年开启的全场景智慧化战略∟⊙∵,智慧屏将是其中一环◇。

                                                  智屏时代华为进军电视领域传闻已久□。此前有媒体报道称π▽,华为曾计划今年4月发布电视⌒△□,目标年销售1000万台?,屏幕供应商为京东方和华星光电♀〇﹡,代工方面□〇⊙,则是京东方收购的苏州高创ππ∵。此后华为电视的上市时间表一再调整△↑◇,有消息人士称☆,原因在于硬件已经没问题了〇,但是软件还没有准备好♀◇。

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                                                  对于行业内密集发布智屏类产品⊙,有行业研究人士认为∵☆,目前智屏产品很多是概念性的⊿,跟原来的产品差别并不大∟,“本质上还是智能电视”▽◇▽。

                                                  早期乐视、小米低价迅速起量♂,互联网电视的红利开始显现∵△π,2015年试图分一杯羹的PPTV、暴风、联想、微鲸悉数入局↑♀◇,“硬件亏本”的做法冲击传统电视市场⊿□┊,海信、创维、TCL等传统电视品牌销量出现了大幅下滑∵﹡↑。

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                                                  行业整体急于摆脱因同质化严重而导致的价格战泥潭♂,留给行业的选择要么用低利润走量⊿↑,要么高价做品牌↑♂。显然♂〇∵,荣耀选择的是后者﹡〇,荣耀第一款产品55英寸智能电视售价3799元♂⊿,比同行贵出不少﹡〇。根据奥维云网的数据┊♀﹡,2019年上半年♂,多数品牌都有促销价长期稳定在65英寸产品3000元以下▽,70英寸的最低促销价今年也经常低于4000元┊?。

                                                  性价比“原罪”π?实际上⊙﹡,作为传统家居最重要的四块屏——电视、手机、电脑、平板市场◇□⌒,电视被认为是客厅经济的核心▽□,有很大想象空间┊π。2013 年5月7日⊿☆,乐视第一代电视 X60 正式发布⊙┊♂,60英寸大屏幕+四核处理器〇┊π,售价6999元+490元﹡?,其中的490元是视频会员服务费∟⊿□,而当时同尺寸产品售价都在万元以上⊿∟。

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                                                  奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟认为∟,鸿蒙OS在智能电视或者未来IoT操作系统上有独特的优势♂π。从生态的角度来看〇⊿π,鸿蒙OS是开放的﹡〇,比如成立了开源基金会、建立了开源社区等♂∵∴。此外┊〇▽,鸿蒙OS具有跨平台使用、相同代码能够在多种类型设备上运行的能力◇↑,因此鸿蒙对开发者是极具吸引力的△⊿﹡。同时□,华为在智能终端多年的积累♂?﹡,有了庞大的用户基础和经验↑,在生态环境方面具有优势☆?。

                                                  今年8月⌒⊙,华为的第一款荣耀智慧屏产品正式落地⊙↑〇,据赵明的定义⊙∴△,“荣耀智慧屏不是传统电视◇♂﹡,而是‘电视的未来’┊。具体来说⌒⊿,智慧屏把家庭周边的所有设备连接在一起∴,成为新的家庭中心▽。未来⊙☆↑,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心▽☆,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心△〇□。

                                                  但是电视厂商的生存境况并不乐观∴。市场规模趋于饱和、产能过程◇,量价双降已经成为电视行业的常态〇。从行业整体来看↑△〇,白色家电的利润率一直被形容为“薄如刀片”△。《中国新闻周刊》翻阅过往数据发现∟,2012年〇⊙﹡,国内头部彩电企业利润率普遍在3%左右∟☆,此后这一数据逐年下滑﹡,到2017年利润率仅在1%左右⌒▽,且头部品牌已经占据大部分利润份额⊿。

                                                  关键的是▽⊙,彼时拥有大量高清版权的乐视π□?,打出“内容补贴硬件”的盈利模式↑,即硬件上不赚取利润♂↑,只在后续内容、服务上向其他应用商收费∵⊙⌒,这也造就了互联网电视的基本玩法——烧钱抢占流量⌒,再通过“会员费+服务费”的模式赚取利润﹡。

                                                  今年8月□﹡,荣耀发布首款搭载鸿蒙OS的终端产品——“荣耀智慧屏”▽〇⌒,持续低迷的电视行业一时间硝烟四起♂∵▽。一周之后⊙,国内电视行业三巨头扎堆发布新品┊◇♂,TCL发布XESS智屏电视∵,海信紧随其后发布Hi Table社交电视S7系列新品┊☆π,创维的两款新品宣传也都加入了智慧屏理念⊙?⊙。

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